BotDefender: Por qué es importante una acción antiextracción de datos

¿Por qué es importante una acción antiextracción de datos?


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Las soluciones contra la extracción de datos en la red hoy están disponibles por unos pocos dólares al mes. La práctica de la extracción web con fines de inteligencia competitiva se ha vuelto muy habitual en el comercio. Debido a estas evoluciones, es más importante que nunca que proteja su actividad contra la extracción de datos automatizada de sus precios por parte de competidores.

Extracción de datos: una práctica difundida

La práctica de extraer datos de sitios web de comercio al tiempo que se buscan sus precios está muy extendida. Intente hacer la siguiente búsqueda en Google: magento web scraping (extracción de datos web magento). Verá son sus propios ojos que los resultados arrojan cientos de trabajos publicados en varios sitios web freelance para contratar a un desarrollador que extraiga datos del sitio de un competidor.

Claramente, los anuncios de trabajo freelance públicos en el caso específico de Magento son solo la punta del iceberg. La mayoría de las empresas no publicarían un anuncio de trabajo que fuera visible públicamente en la web. Generalmente se prefieren los abordajes internos, pero también hay una cantidad creciente de soluciones de paquetes de software listas para ser utilizadas. Y, es preciso decirlo, Magento tampoco es el único objetivo. El mismo experimento se podría repetir con cada uno de los software los software de carrito de compras más conocidos.

La extracción de precios es la que más afecta

El precio es uno de los medios más básicos y al mismo tiempo más poderosos de diferenciación en el comercio. Sin embargo, si sus competidores saben todos sus precios todo el tiempo, resulta bastante simple superar su actividad rebajando los precios claves de tan solo algunos centavos, lo que afectará gravemente sus tasas de conversión cuando intente adquirir nuevos clientes, es decir, aquellos que aún están evaluando varias opciones en la red.

Las guerras de precios tienen lugar cuando los comerciantes reducen sus precios reiteradamente por debajo de los de sus competidores. Cuando un competidor entra en guerra de precios con usted, las consecuencias son muy costosas: o bien usted renuncia a sus márgenes de ganancia, o bien renuncia a su cuota de mercado. En teoría, su competidor podría tener un pequeño ejército de empleados a quienes les paga para que verifiquen sus precios; sin embargo, en la práctica, esto es demasiado costoso. Por lo tanto, su competidor recurre a la extracción de precios automatizada de su sitio. Al evitar que sus competidores reaccionen en forma automática a cada cambio de precios que usted realiza, evita que le declaren una guerra de precios. Deje que sus competidores entren en guerra de precios con otros competidores.

Los sitios de comercio son cada vez más vulnerables

Los estándares web han ido en constante mejora en la última década. En particular, gracias a la expansión del CSS, el código HTML de los sitios de comercio es ahora más legible que nunca tanto para una máquina como para los desarrolladores web. Visto en conjunto, esto es algo positivo: los sitios web tienen una mejor apariencia, son más fáciles de desarrollar y también de mantener. Sin embargo, la desventaja de todo esto es que nunca antes ha sido tan sencillo extraer precios de su sitio moderno.

Al observar el código HTML de la mayoría de los sitios de comercio, en general los precios se pueden identificar con patrones no mucho más complejos que los siguientes:

<span class="price">$129.99<span>

donde price es la clase CSS asignada al precio. Hace una década, las páginas HTML estaban llenas de tablas (para el diseño) y de imágenes que complicaban mucho la extracción de datos.

Estas características de su sitio de comercio moderno explican la razón por la que ahora es posible para sus competidores comprar o construir soluciones de extracción de datos web con esfuerzos de desarrollo mínimos.

Esta tendencia no se detuvo con el CSS. Por ejemplo, las evoluciones necesarias para hacer que su sitio sea compatible con el formato móvil están simplificando otra vez las cosas para los extractores de datos web, porque las páginas más pequeñas se descargan más rápido y son más fáciles de analizar.