5月 4, 2022
説明
プロモーション とは、特定の製品やサービス（例えば、割引価格になっている等）の情報を、ある種のマーケティングコミュニケーションを用いて対象の顧客層に伝える活動です。企業は売上と収益の向上、そして顧客の購買行動を自社に有利な方向へ変えるためにプロモーションを実施します。企業がプロモーションを行う際には、対象の顧客層にその情報を十分に伝え、該当製品や店舗への需要の向上を図ります.
プロモーションは市場シェアの変動も引き起こします。その狙いは、通常定期的に購入される製品において、顧客の行動を恒久的に変えることです。プロモーションは顧客に新たな体験を促し、理想的にはその結果、好みが変わり、後に同じ製品を再び購入するよう仕向けます.
プロモーションとは本質的に、小売チャネルとプロモーション対象製品のブランドとの間の交渉です。多くの場合、両者が共同で顧客向けの価格引き下げやプロモーションの広告を行います。小売業者は、店舗により多くの人を引き寄せ、最終的には忠実な顧客を獲得する利益を得ます。一方、ブランドは自社の市場シェア拡大というメリットを享受します.
結論として、小売チャネルのプロモーションは顧客の行動を自社の利益に導くことを目的とし、ブランドは製品のプロモーションを通じて市場シェアの拡大を狙います.
