3分でわかる小売チャネルのプロモーション

説明

プロモーションは、特定の製品やサービスについての情報をターゲットオーディエンスに伝えるために、マーケティングコミュニケーションの一種が使用される活動です。たとえば、割引価格になったことを伝えるために使用されます。企業は、売上と収益を増やすためだけでなく、顧客の行動を自社に有利に変えるためにプロモーションを行います。企業がプロモーションを実施する場合、その製品または店舗の需要を増加させるために、コミュニケーションはターゲットオーディエンスに前向きに伝える必要があります。

プロモーションは市場シェアの変化も生み出します。そのアイデアは、通常は定期的に購入される製品に対して顧客の行動を恒久的に変えることです。プロモーションは顧客に新しいものを試してもらい、理想的にはその好みを変えて、後で同じ製品を購入するように促します。

プロモーションは、基本的には小売チャネルとプロモーションされている製品のブランドとの交渉です。しばしば、顧客のために価格を下げ、プロモーションについて広告を行うために、両者の共同の取り組みです。小売業者は、より多くの人々が店舗に引き寄せられ、忠実なショッパーになることを利益として得る一方、ブランドは自社ブランドの市場シェアを増やすことができます。

結論として、小売チャネルのプロモーションは、顧客の行動を自社の利益に変えることを目指し、ブランドは製品を宣伝することで市場シェアを増やそうとします。