Probabilistische Prognose von Werbeaktionen
Allerdings sind die meisten Prognoselösungen, die derzeit auf dem Markt erhältlich sind, weit davon entfernt, zufriedenstellend zu sein, obwohl fast jeder Einzelhändler seine eigenen Werbeaktionen hat und fast jeder Prognoseanbieter behauptet, volle Unterstützung für den Umgang mit Werbeaktionen anzubieten. Schlimmer noch, unsere Erfahrung zeigt, dass die meisten dieser Lösungen tatsächlich schlechtere Ergebnisse erzielen, was die Prognosegenauigkeit betrifft, als wenn sie den naiven Ansatz verwenden würden, der darin besteht, Werbeaktionen einfach zu ignorieren.
Was Werbeaktionen so herausfordernd macht, ist der Grad der Ungewissheit, der routinemäßig bei der Arbeit mit Werbeaktionen beobachtet wird. Aus der klassischen Prognoseperspektive, die nur die durchschnittliche oder mediane zukünftige Nachfrage berücksichtigt, ist diese zusätzliche Unsicherheit sehr schädlich für den Prognoseprozess. Tatsächlich sind die numerischen Ergebnisse solcher Prognoselösungen so unzuverlässig, dass sie keine vernünftigen Optionen bieten, um ihre Zahlen zur Optimierung der Supply Chain zu verwenden.
Dennoch sind wir bei Lokad im Laufe der Jahre ziemlich gut darin geworden, mit unsicheren Zukunftsszenarien umzugehen. Insbesondere mit unserem Prognosemodell der 4. Generation haben wir nun die Technologie, die vollständig auf die präzise Quantifizierung sehr unsicherer Situationen ausgerichtet ist. Der probabilistische Ansatz lässt die Unsicherheit nicht verschwinden, bietet jedoch anstelle einer vollständigen Ablehnung eine präzise quantitative Analyse des Ausmaßes dieser Unsicherheit.
Unser probabilistisches Prognosemodell wurde kürzlich aktualisiert, um Werbeaktionen nativ unterstützen zu können. Wenn Werbedaten an Lokad übermittelt werden, erwarten wir, dass sowohl vergangene als auch zukünftige Werbeaktionen als solche gekennzeichnet werden. Vergangene Werbeaktionen werden verwendet, um die quantitative Umsatzsteigerung zu bewerten und die durch die Werbeaktionen selbst eingeführten Nachfrageverzerrungen korrekt zu berücksichtigen. Zukünftige Werbeaktionen werden verwendet, um die Umsatzsteigerung vorherzusehen und die Prognosen entsprechend anzupassen.
Anders als die meisten klassischen Prognoselösungen erwartet unser Prognosemodell nicht, dass die historischen Daten in irgendeiner Weise von den Werbespitzen bereinigt werden. Tatsächlich wird niemand jemals sicher wissen, was passiert wäre, wenn eine Werbeaktion nicht stattgefunden hätte.
Unabhängig von der Menge an maschinellem Lernen und fortgeschrittenen statistischen Bemühungen, die Lokad liefern kann, um Werbeaktionen zu prognostizieren, bleibt eine sorgfältige Datenbereitung nach wie vor entscheidend. End-to-End Werbeaktionen werden als Teil unseres Bestandsoptimierung als Dienstleistung Pakets vollständig unterstützt.
