Beschreibung
Mode wird von Neuheit angetrieben. Sie bildet den Kern der Mode sowie ihre größte Herausforderung. Modemarken produzieren und entwerfen kontinuierlich neue Kollektionen, die von aktuellen Trends und der kommenden Saison beeinflusst werden.
Diese Marken müssen wichtige Entscheidungen zur Lieferkette treffen, welche Produkte sie pushen sollen. Dies muss zum richtigen Zeitpunkt, Preis und mit einer Lagermenge erfolgen, die gerade ausreicht, um die Marktnachfrage zu befriedigen. Aber wie schätzt man die Nachfrage nach einem Produkt ein, das noch nie zuvor existiert hat?
Die Nachfrage wird tatsächlich von einer Reihe von Faktoren beeinflusst und wird insbesondere durch die Produkte selbst geschaffen, zwischen denen ein Verbraucher wählen kann. Neben der Nachfrage gehen wir genauer auf die Besonderheiten der Saisonalität in der Mode und ihre Auswirkungen auf die gesamte Mode-Lieferkette ein.
