Описание
Лучшее оформление ценников может значительно влиять на спрос и увеличивать прибыль компании. Цена должна быть отображена маленьким шрифтом в левом нижнем углу ярлыка для лучших результатов, так как это делает цену максимально маленькой для потребителя.
Шрифт должен минимизировать длину строки цены. Эксперимент Колтера и Колтера в 2005 году подчеркнул, что “размер имеет значение”. Человеческий мозг ассоциирует величину с количеством, что приводит к тому, что одна и та же цена воспринимается очень по-разному в зависимости от размера шрифта. Мы также наиболее знакомы с числовыми последовательностями, которые увеличиваются слева направо. Интересно, что опыт показывает, что цена, размещенная справа от ярлыка, воспринимается как более высокая, чем если бы она была размещена слева. Та же логика применяется при отображении цены внизу, а не вверху ярлыка.
Многие интернет-магазины и розничные магазины отображают свои цены вместе с исходной предварительной референтной ценой до проведения акции. Исследование, проведенное Урбани и др., показало, что потребители значительно чаще покупают, когда исходная предварительная цена выше, чтобы подчеркнуть видимые сбережения, полученные от покупки. Способствием для покупки является простое чувство того, что потребитель делает достойную покупку.
Узнайте больше в статье Оформление цен в рознице базы знаний Lokad.
